C’est la chute libre pour Kanye West suite à ses propos racistes et antisémites, il aura perdu beaucoup de contrats avec des marques.

Adieu Balenciaga, Gap et adidas.

Adidas avait annoncé stopper la vente des baskets Yeezy qui étaient en collaboration avec le rappeur.

Mais ont vite changé d’avis en préférant les commercialiser pour les vendre au profit des associations.

En Octobre 2022, Kanye perdait son contrat avec les marques prestigieuses, suites a ses propos intolérable.

L’arrêt de la commercialisation des baskets Yeezy ont fait du bruit.

En février 2023, le Financial Times relevait que la marque risquait des « pertes d’exploitation de 700 millions d’euros s’il ne parvenait pas à revendre ses stocks de baskets Yeezy », et jusqu’à 1,2 milliard d’euros de chiffre d’affaires à l’échelle de l’année.

Ils veulent donc après des mois de réflexion limité les dégâts, mais également préserver leur image de marque.

Adidas au profit d’associations.

La marque va reprendre la commercialisation de ses stocks de « Yeezy » mais au profit de plusieurs associations notamment :

• l’Anti-Defamation League (une association de lutte contre l’antisémitisme fondée aux États-Unis en 1913)
• Le Philonise and Keeta Floyd Institute for Social Change (une ONG pour lutter contre le racisme, fondée aux États-Unis en 2021 par le frère de George Floyd, tué par la police au moment de son arrestation en mai 2020).

Dans un communiqué de presse le PDG d’adidas, Bjørn Gulden, déclare :

« Après mûre réflexion, nous avons décidé de commencer à recommercialiser certains des produits adidas YEEZY restants. La vente et le don étaient l’option préférée de toutes les organisations et parties prenantes à qui nous avons parlé. Nous pensons que c’est la meilleure solution car elle respecte les designs créés et les chaussures produites, elle fonctionne pour nos employés, résout un problème d’inventaire et aura un impact positif dans nos communautés. Il n’y a pas de place dans le sport ou la société pour la haine d’aucune sorte et nous restons déterminés à lutter contre elle. »

Jonathan A. Greenblatt, PDG de l’association de lutte contre l’antisémitisme Anti-Defamation League ajoutera :

« À une époque où l’antisémitisme a atteint des niveaux historiques aux États-Unis et augmente dans le monde, nous apprécions la façon dont adidas a transformé une situation négative en un résultat très positif. Ils ont fait preuve d’une réelle prévenance en s’engageant auprès d’organisations communautaires travaillant à combattre cette haine pernicieuse et obstinée.

Leur leadership, non seulement en condamnant la haine anti-juif mais en apportant leur soutien à l’éducation et à d’autres initiatives, est exemplaire et un modèle à imiter pour d’autres entreprises publiques. Nous les remercions pour leur dialogue continu autour de leur inventaire restant et leur intérêt direct à s’attaquer aux problèmes de préjugés et de haine. »

A la fin du mois de Mai on retrouvera les produits adidas YEEZY sur adidas.com/yeezy et l’application adidas CONFIRMED.

Alors une bonne gestion de crise pour Adidas !