Si vous avez ouvert un communiqué de presse beauté ces derniers mois, vous avez forcément croisé le mot « longévité ». Il est partout : plateformes de marque, noms de gammes, plans de lancement. Je me suis demandé si nous, consommatrices, avions adopté ce vocabulaire aussi vite que les marques. Spoiler : pas vraiment.
Un mot de marketing, des gestes déjà adoptés
Une étude intitulée The Longevity of Beauty, présentée en juin par le Fashion Institute of Technology de New York, a interrogé 1 654 consommateurs américains de produits de beauté. Elle donne un résultat curieux : 65 % d’entre eux utilisent déjà des produits associés à la longévité. Pourtant, 58 % ne voient pas la beauté comme un acteur légitime sur le sujet, qu’ils rattachent plutôt à la médecine.
Autrement dit, on applique les produits sans mettre l’étiquette « longévité » dessus. Je me reconnais un peu là-dedans : mon rituel du soir ne s’appelle pas « stratégie anti-âge à long terme », c’est juste un geste que j’aime et qui me fait du bien.
Ce qui fait vraiment le buzz : des actifs et des gestes précis
D’après Spate, qui analyse les recherches Google, les vues TikTok et les publications Instagram aux États-Unis, la longévité est restée fin 2025 une conversation surtout portée par les marques. Les internautes, eux, tapent des noms d’actifs et de dispositifs concrets :
- les sérums au PDRN
- le NAD+
- les masques LED
Les recherches liées à la gestion des signes de l’âge progressent aussi plus vite que celles qui évoquent un vieillissement « positif ». Ce sont des chiffres américains, mais ils collent à ce que je vois passer dans mon fil : on s’intéresse d’abord à ce que contient le flacon et à ce que fait l’appareil, pas aux grands concepts.
Le jargon scientifique ne rassure pas (toujours)
C’est le chiffre qui m’a le plus surprise. Seuls 14 % des répondants trouvent qu’un produit gagne en crédibilité quand on y met des termes comme NAD+, exosomes ou épigénétique. 32 % y voient surtout du marketing, et 56 % estiment que les marques expliquent mal la science du vieillissement, voire pas du tout.
Alors à qui fait-on confiance ? D’abord aux dermatologues, aux médecins et à l’entourage. La communication des marques arrive très loin derrière. On ne s’étonnera pas que les avis de vraies personnes comptent autant.
L’impatience, grande ennemie de la longévité
Il y a aussi un problème de timing. Une promesse de longévité se juge sur la durée, mais 42 % des personnes interrogées attendent des résultats visibles en un mois. Côté industrie, les essais cliniques sont longs alors que la beauté vit sur des cycles de lancement courts.
Spate anticipait par ailleurs un ralentissement de l’intérêt pour la régénération cutanée. Les marques qui ont lancé leurs produits au sommet de la vague pourraient donc arriver sur un marché où le simple mot « longévité » ne suffira plus à se démarquer.
Mon avis de blogueuse
Je retiens trois choses pour vous, et pour moi :
- Regardez les actifs, pas le slogan. Un « anti-âge nouvelle génération » ne vaut rien sans une formule claire.
- Demandez l’avis d’une dermatologue avant d’investir dans un sérum ou un appareil à prix de luxe.
- Laissez du temps à votre routine. Un mois, c’est court pour juger un soin qui promet du long terme.
Le mot « longévité » entrera peut-être dans notre langage quotidien, ou nous continuerons à acheter les mêmes produits sous d’autres noms. Ce qui comptera, c’est que les marques parlent clairement et prouvent ce qu’elles avancent.