À l’origine du triomphe de cette entreprise française ? Une capacité d’innovation qui s’adapte aux changements de la société et un engagement ferme envers la diversité et l’environnement. Découvrez l’histoire captivante de Chantelle.

C’est l’épopée d’une marque de lingerie qui a joué un rôle crucial dans le mouvement d’émancipation du corps féminin.

L’aventure de Chantelle, une histoire de famille.

Bien que ses racines remontent à 1876, lorsque des tricots élastiques furent confectionnés pour rendre le port du corset plus souple, Chantelle fut véritablement fondée en 1949 grâce à une gaine en tulle lancée par Claude Kretz, troisième génération de la famille.

Au fil des décennies, Chantelle a suivi les évolutions de la société : en 1972, elle a lancé le premier soutien-gorge moulé sans couture, suivi, plus de vingt ans plus tard, par celui à coques.

En 2017, la gamme SoftStretch a révolutionné la lingerie en proposant des tailles uniques.

À ce jour, Chantelle demeure un groupe familial, affichant un chiffre d’affaires de 334 millions d’euros et présente dans dix mille points de vente répartis dans soixante-dix-neuf pays.

Une philosophie incarnée à travers plusieurs marques.

Chantelle présente désormais cinq marques sous la direction de Renaud Cambuzat, responsable de la création et de l’image.

Sa philosophie ?

« Échapper aux normes de beauté figées, rejeter les définitions strictes et caricaturales des genres, et célébrer l’énergie et les possibilités de notre époque (…) à travers une créativité sans limites (…) »

Cette vision se décline à travers plusieurs labels : Chantelle, synonyme d’élégance intemporelle, Chantelle X, proposant des modèles audacieux, Chantelle EasyFeel, garant de confort optimal, et Chantelle Lab, rassemblant les innovations telles que les « Period Panties », des culottes menstruelles.

Une cinquième offre vient s’ajouter ce printemps : Chantelle Pulp Bain, des maillots sans couture offrant un confort seconde peau, avec une taille pour le haut et deux pour le bas.

Un engagement écolo et inclusif.

Sous la direction de Guillaume Kretz, descendant de la cinquième génération, le groupe français a obtenu la certification Oeko-Tex pour 98% de ses collections.

Pour accroître la transparence, il adopte la méthode européenne Product Environmental Footprint (Pef), permettant de mesurer et d’améliorer l’empreinte carbone.

En 2021, Chantelle a fait un pas novateur en lançant Chantelle One, la première ligne de lingerie entièrement recyclable, fabriquée à partir d’une fibre élastique sans solvant. Parallèlement, ses campagnes ont été pionnières en matière d’inclusion dans l’industrie, mettant en avant la diversité des corps.

Une inclusivité qui se reflète dans les collections, proposant des tailles allant du 26 au 54 et des bonnets de A à I.

Crédit photo : site chantelle