Le 10 février marquant l’arrivée du Nouvel An chinois, cet événement représente une opportunité majeure sur le plan commercial pour les consommateurs chinois. Burberry, qui accorde une attention particulière à cette clientèle, lance traditionnellement une collection exclusive et une campagne dédiée à cette période chaque année.

La marque vient tout juste de dévoiler son offre spéciale pour l’événement, célébrant l’année du dragon à venir. Des personnalités renommées gravitant autour de cette marque de luxe, notamment ses ambassadeurs Tang Wei et Chen Kun, ont été mobilisées pour arpenter les rues de Chengdu et mettre en scène la nouvelle collection.

La collection elle-même met l’accent sur les « archétypes de la garde-robe britannique », en poursuivant la stratégie visant à mettre en avant le caractère britannique distinctif de la marque. Cette approche a été adoptée sous la direction du PDG Jonathan Akeroyd et du directeur de la création Daniel Lee.

La collection dévoile finalement des éléments emblématiques tels que le motif pied-de-poule et un imprimé rose saisonnier, tandis qu’un rouge éclatant résonne avec la sensibilité chinoise. Elle propose également des « interprétations inédites des tartans classiques » ainsi que de nouveaux modèles de lunettes, arborant des teintes traditionnellement associées à la chance et à la prospérité.

Comme c’est de coutume sur les créations de la marque, le chevalier Burberry occupe une place de choix, faisant une apparition remarquée sur chaque image de la campagne. Cette dernière a été capturée à Chengdu, la capitale de la province du Sichuan, par le photographe Ryan McGinley.

En plus de Tang Wei et Chen Kun, le casting en vedette comprend les célèbres He Cong, Wang Xiangguo et Alex Schlab.

Crédit photo : site burberry officiel