Après son acquisition par le dirigeant de Celio fin 2022 suite à sa liquidation judiciaire, Camaïeu prépare son retour retentissant pour septembre 2024. Pour marquer ce renouveau, la griffe française s’est associée à l’influenceuse Léna Situations pour annoncer cette réapparition.
Fin septembre 2022, une triste nouvelle secouait l’univers du prêt-à-porter français : le tribunal de Lille décidait de la liquidation judiciaire de l’enseigne Camaïeu, entraînant la suppression des 2 600 emplois de cette emblématique entreprise tricolore. Cependant, l’histoire n’était pas terminée pour Camaïeu. Peu après, Sébastien Bismuth, à la tête de Celio, voyait une opportunité dans cette épreuve et décidait de reprendre le flambeau en rachetant le nom de la marque, avec la ferme intention de lui insuffler une nouvelle vie.
Le renouveau est programmé pour septembre 2024, et pour annoncer cette résurrection en grande pompe, qui d’autre que Léna Situations, une figure incontournable des réseaux sociaux, pouvait être sollicitée? Avec une audience combinée de près de 7 millions de followers entre YouTube et Instagram, Léna Mahfouf, de son vrai nom, n’a pas hésité à utiliser sa plateforme le 11 septembre 2023 pour partager cette grande nouvelle.
Débutant sa vidéo par un enthousiaste « They’re back », Léna donne rendez-vous à ses abonnés « dans un an pile, en septembre 2023 » pour la grande réouverture de Camaïeu. Elle décrit l’enseigne comme un « symbole de la France » et souligne sa nouvelle ambition : se positionner comme une marque « cool, créative, inclusive et surtout moderne ». Son implication précoce dans cette aventure illustre la détermination de Camaïeu à regagner la confiance et l’affection du public français.
Cet effort de rebranding rappelle celui de Jennyfer en 2018. Comme cette dernière, Camaïeu aspire à se défaire d’une image jugée désuète pour embrasser pleinement les tendances et les attentes actuelles du monde de la mode.
CAMAÏEU EN QUÊTE D’UN NOUVEAU LEADER COMMUNICATION
Alors que la marque tricolore prépare sa renaissance, elle est également à l’affût de talents clés pour orchestrer cette transformation. Lors de son annonce, Léna Situations a révélé l’une des aspirations majeures de l’enseigne : « Camaïeu est actuellement à la recherche d’un directeur ou d’une directrice de communication », déclare-t-elle. Elle ajoute, en s’adressant directement à sa large audience : « Si vous êtes passionné(e) par la création, si vous avez l’envie de redonner vie à une marque et de proposer des idées de communication innovantes et audacieuses, c’est peut-être vous que Camaïeu recherche. »
Camaïeu, désireux de souligner cette démarche, a amplifié le message de l’influenceuse en reprenant sa vidéo dans une publication sur LinkedIn. Le message est clair : l’entreprise cherche un profil atypique, quelqu’un qui « sort des sentiers battus » et qui insufflera un véritable renouveau en prévision du lancement en 2024.
Cette stratégie de communication et de recrutement via les réseaux sociaux n’est pas une première pour le groupe. Rappelons que fin août 2023, la marque Celio avait déjà éveillé la curiosité des professionnels en postant sur LinkedIn des offres d’emploi énigmatiques, préfigurant le retour de la célèbre enseigne nordiste.
La tâche de revigorer l’image de Camaïeu pourrait sembler colossale, voire impossible pour certains. Mais pour Léna Mahfouf, ce challenge est loin d’être insurmontable. Et avec les bons talents à bord, la marque semble prête à embrasser une nouvelle ère.
Crédit photo : 7sur7.be