À l’occasion du centenaire de sa division maquillage, la maison Chanel dévoile son tout premier ouvrage retraçant l’histoire de son maquillage, un lancement stratégique à l’approche des fêtes de fin d’année.
Chanel met en lumière son héritage maquillage avec un ouvrage inédit
Chanel marque un siècle d’innovation dans le domaine des cosmétiques avec la publication de « Chanel, l’allure du maquillage », un livre écrit par la journaliste britannique spécialisée dans les grandes maisons de luxe, Natasha A. Fraser. Connue pour ses biographies de figures emblématiques telles que Loulou de la Falaise et son ouvrage sur les chapeaux Dior, Fraser explore dans cet ouvrage les archives rares de la maison, incluant des photographies inédites de ses premières créations cosmétiques, des croquis exclusifs et des campagnes publicitaires marquantes.
Cet ouvrage met en valeur le patrimoine du maquillage Chanel et défend son caractère unique. Comme l’explique Natasha A. Fraser : « Le maquillage Chanel se distingue par son esprit d’innovation où allure et style semblent guidés par l’intuition et la vision, cristallisant une signature immédiatement reconnaissable. »
Le choix du format, un livre de luxe, s’inscrit dans une stratégie marketing habile à l’approche des fêtes de fin d’année. Ce type d’ouvrage, souvent perçu comme une offre accessible du luxe, est fréquemment offert en cadeau, comme en témoigne la récente publication du livre officiel de Rolex sur l’iconique montre Oyster Perpetual Submariner.
Chanel a récemment intensifié son engagement dans le secteur du maquillage et des soins. En novembre dernier, la marque a inauguré sa première Maison de Beauté à Passy, à Paris, un espace de 180 m² entièrement consacré à ses produits de beauté, incluant une offre de soins de luxe.
Par ailleurs, il y a un an, la maison a créé une équipe dédiée à la conception et aux stratégies d’influence créative au sein de sa division Parfums et Beauté, afin de renforcer sa présence sur ce marché en pleine expansion.
Ces initiatives s’inscrivent dans une dynamique d’investissements soutenus, motivés par la croissance spectaculaire du marché de la cosmétique. Selon les prévisions de McKinsey & Company, celui-ci devrait atteindre 580 milliards de dollars d’ici 2027.
Crédit photo : librairie7l.com