Cette année, The Estée Lauder Companies lancera un centre consacré à l’innovation et au développement d’expertises dans le domaine de la parfumerie de luxe et de prestige. Ce projet marque une première pour le groupe cosmétique américain en France.

Un accélérateur pour l’innovation en parfumerie

L’objectif est de garantir « une qualité artisanale à grande échelle ». Annoncé en septembre 2023, l’Atelier Parfums a pour but de renforcer le développement des fragrances haut de gamme en rapprochant géographiquement le groupe de certains de ses partenaires, fournisseurs et fabricants.

Le groupe souligne que cette approche collaborative et axée sur la co-création permettra d’accélérer les lancements de nouveaux concepts, produits et emballages. Stéphane de La Faverie, président exécutif de The Estée Lauder Companies, a expliqué lors de l’annonce du projet que cet emplacement offrira un accès direct aux meilleures ressources créatives, notamment les talents de l’industrie, ainsi qu’aux fournisseurs et parfumeurs locaux, afin de maintenir et renforcer la dynamique d’innovation.

Un emplacement clé à Paris

Quinze mois après l’annonce du projet, le groupe confirme l’ouverture de son Atelier Parfums prévue pour 2025. Ce nouvel espace sera installé au dernier étage du 14-18 rue Volney, dans le 1er arrondissement de Paris.

En plus de l’Atelier, le bâtiment en construction abritera « La Maison des Parfums », un centre où seront réunies les équipes marketing, création et développement des différentes marques de parfumerie du groupe présentes dans la capitale. Avec cette structure, The Estée Lauder Companies entend favoriser les synergies internes et externes, afin de renforcer sa capacité à passer rapidement de la conception à la commercialisation.

Le groupe, au-delà de sa propre marque Estée Lauder, possède un portefeuille de marques prestigieuses telles que Tom Ford, Clinique, Jo Malone, Le Labo, Kilian Paris, Editions de Parfums Frédéric Malle, AERIN Beauty, ainsi que Balmain Beauty, qui a lancé sa première ligne de Haute Parfumerie l’an dernier.

Cette initiative s’inscrit dans un marché de la beauté en pleine expansion, avec des prévisions indiquant une possible doublement de sa valeur d’ici 2027, passant de 20 à 40 milliards de dollars.

Crédit photo : site officiel estee lauder