The Ordinary ouvre un pop-up éphémère à Paris

Cette semaine, la marque de beauté The Ordinary, récemment acquise par le groupe américain The Estée Lauder Companies, inaugure un espace éphémère à ses couleurs au cœur de la capitale française.

Un appartement The Ordinary à Paris

Distribuée en ligne et dans des corners au sein d’enseignes multi-marques, The Ordinary n’avait pas encore tenté l’aventure du retail en propre en France. C’est désormais chose faite, avec un premier pop-up parisien installé du 20 au 23 juin.

Cette initiative, conçue comme un test & learn, prend la forme d’un appartement showroom où aucun produit ne sera proposé à la vente. Les visiteurs pourront y découvrir les bestsellers de la marque ainsi qu’une nouveauté lancée le jour même de l’ouverture du pop-up. Ce nouveau produit sera dissimulé « partout dans l’espace… sauf aux endroits ordinaires », promet la marque, permettant à chaque visiteur de repartir avec cette nouveauté dans la limite des stocks disponibles.

Côté design, l’appartement, composé d’une salle de bains, d’une cuisine et d’un salon, arborera une décoration monochrome et ultra épurée, en écho au packaging et aux formulations de la marque de beauté, connue pour son approche minimaliste.

Cette initiative suit de peu la conclusion de l’acquisition de la société canadienne Deciem, propriétaire de la marque The Ordinary, par le groupe The Estée Lauder Companies, suite à un investissement estimé à environ 1,7 milliard de dollars.

Crédit photo : theordinary.com

Pop-up The Ordinary

Du 20 au 23 juin 2024, de 11h à 19h 20

Rue des Francs-Bourgeois, 75003 Paris