Nigo, directeur artistique de Kenzo, se lance dans l’univers de la food et du retail.

On connaissait Nigo pour ses talents dans la musique et la mode. Aujourd’hui, le créatif à l’origine des collections de Kenzo élargit son horizon en devenant directeur artistique pour la chaîne de supérettes japonaises FamilyMart.

Après une collaboration remarquée avec Pharrell Williams pour la collection homme automne-hiver 2025-2026 de Louis Vuitton en janvier dernier, Nigo frappe fort en février en s’associant à un partenaire pour le moins inattendu. Le designer japonais, qui a rejoint Kenzo (LVMH) en 2021 et qui est également DJ et producteur de musique, quitte les univers de la mode et de la musique pour se tourner vers un lieu beaucoup plus fréquenté : le supermarché.

Ainsi, Nigo devient directeur artistique de FamilyMart, l’une des chaînes de magasins de proximité les plus populaires au Japon, réputée pour ses célèbres sandwichs aux œufs, un classique que l’on retrouve dans les commentaires des annonces Instagram. Fondée en 1978, l’entreprise exploite plus de 16 000 magasins au Japon et plus de 8 000 à l’international. Ce partenariat vise à attirer la génération Z tout en répondant aux « tendances sociales changeantes ».

Nigo fait son entrée dans le retail

Nigo se lance dans une nouvelle aventure en s’impliquant dans la conception de « magasins de nouvelle génération » et dans le développement de « catégories de produits stratégiques », comme l’a précisé FamilyMart dans un communiqué officiel. En plus de son rôle dans la création de nouveaux concepts, le créatif japonais sera également chargé de la mise en place de campagnes marketing. Toutefois, il est important de noter qu’il ne sera pas impliqué dans la section vêtements et accessoires de la marque, évitant ainsi de détourner l’attention du public des produits alimentaires de la chaîne, tout en préservant l’intégrité de son image de créateur.

Pour Nigo, « les magasins de proximité incarnent parfaitement la culture et le mode de vie japonais ». Bien que son rôle ait commencé dès le début du mois de février, les premiers projets sur lesquels il a collaboré ne seront dévoilés qu’au printemps 2026. En s’engageant dans le secteur du retail grand public, loin de ses univers de la mode et de la musique, Nigo prend un pari audacieux. Ce domaine, encore largement ignoré par les grandes maisons de luxe, offre pourtant une opportunité unique d’élargir l’influence des icônes créatives et d’introduire leur univers dans des espaces du quotidien, accessibles à un large public.

Crédit photo : www.ft.com